SEO Çalışmalarında Yapılan Yanlışlar ve Gerçekte Yapılması Gerekenler Nelerdir?


Siteiçi SEO'da Neler Yapılmalı Neler Yapılmamalı?
Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) denince aklıma öncelikle sitenin içindeki içerik düzenlemesi ve hem okuyucuların ilgisini çekecek hale gelmesi hem de arama motorlarında o sitenin ve içeriklerinin ilk sıralara gelmesini sağlayacak şekilde iyileştirilmesi gelir. Özellikle 2-3 yıldır arama motorlarında başat kalite kriteri de budur zaten ve her site sahibi önceliğini sitesinin içerik kalitesine vermelidir. Bu makale de öncelikle siteiçi optimizasyona değinmek üzere kaleme alınmıştır.



SEO çalışması adına ne yapmalı, ne yapmamalı?


Anahtar Kelime Kullanımı: Her sitenin ve her içeriğinin başlığı, açıklaması olur, olmalı. "Site başlığı nasıl olmalı?" ve "Site açıklaması nasıl olmalı?" sorularına detaylı cevap verdiğimiz konuları inceleyerek başlamanızı öneririm. Çünkü SEO'da en önemli teknik unsur başlık ve açıklamadır. Siteniz ve içerikleriniz en başta bunlar dikkate alınarak içerikle ilişkilendirilir ve bu iki unsurla içeriğin uyumuna göre sıralanır.

Anahtar kelime kullanımı denince çoğunuzun aklına "keywords" meta kodlarının kullanımı geliyordur. Epeydir "keywords" meta kodları, özellikle Google tarafından dikkate alınmıyor. Bu konuda kendinizi zorlamayın.

Yukarıda sunduğum görseldeki gibi "Keyword Stuffing" yapmayın, anahtar kelime yoğunluğunu düzgün kullanın. Yani sitenizdeki yazıları anahtar kelimelerle boğmayın. Bu davranış okuyucularınızı da arama motorlarını sıkacaktır. "Keyword Density Nedir?" ve "Keyword Stuffing Nedir?" sorularına detaylı açıklama getiren başlıklarımız vardı. O konuları da incelemenizi öneririm. Amacınız, doğal ve açık bir dille anlatmak istediklerinizi içeriklerinizde sunmak olmalı ve sadece gerekli yerlerde anahtar kelimeleri kullanmalısınız. Her cümlede anahtar kelimeniz olsun diye kendinizi zorlarsanız, yazınızın anlamı da bozulur, içindeki metin zenginliği de kaybolur ve zaten çok da sıkıcı hale gelir o yazı. Bu konuda başlık ve açıklamalarınızda da çok dikkatli olun. Kelime tekrarı veya aynı anlama gelen kelime kullanımından kaçının.



Metin Uzunluğu: Bu konuda herkes yeterli olmayabilir. Yüz kelimelik yeni (özgün) bir konu yazmak, upuzun kopya konu yazmaktan iyidir ama bu işte biraz kendinizi geliştirmelisiniz. Yeni bilgi üretmek günümüzde pek kolay bir iş değil. Mesela bu makalenin konusu binlerce sitede bulunur. Ben de bu makaleyi kendi becerimle ne kadar uzun yazarsam, o oranda başarı şansı olur. Aynı konularda tekrarlanan bilgilerin yer aldığı sitelerde, kim daha uzun metinler yazabiliyorsa onun şansı daha fazladır. Yüz kelime yazana göre, 200 kelime yazabilen sıralamalarda öncelik alabilir. Unutmayın ki, ele aldığınız bir konu daha önce defalarca internette indekslenmiştir genellikle. Onların herbiri rakibinizdir ve bazıları gerçekten de çok kaliteli yazılar sunmuştur. İşte o kaliteli yazı sunan site sayısının çokluğu sizin metninizin uzunluğunun gerekliliğini belirler. Ne yazık ki bazı konularda metin uzunluğu kriteri, 2.000 kelimenin üzerinde bile olabilir.

SEO konusunda en başta herkesin dediği gibi "özgün yazın" demek zorundayım. Bu konuyu ayrı bir madde olarak ele alma gereği duymuyorum. Çünkü "özgün yazın" diyenlerden bıkmışsınızdır artık. Ama bundan kaçış mümkün değil, özgün yazmaya mecbursunuz. Peki özgün yazan tek siz mi olacaksınız ki? Elbette hayır... İşte orada kalite farkı ortaya çıkacak. Bu kalite farkını ortaya çıkaracak birkaç kriter daha olacak. Metnin dil kuralları ve anlam bakımından kusursuz olması, metin uzunluğu (kelime sayısı), yeni bilgiler sunulması, içeriği destekleyecek görsel(ler), başlık hiyerarşisi, sitenin arama motorlarındaki genel kalite algısı...

Hani bazen arama sonuçlarında PDF belgelerinin çıktığını görürsünüz ya, işte onlarda genelde bu saydığım kalite kriterlerinin hepsi mevcuttur. Yani, uzun ama özgün, anlamlı, dil kurallarına uygun ve mümkünse yeni bilgiler sunun sitenizde.

Yazıyı uzatmak için gereksiz ifadeler kullanmayın. Yazılarınızın girişinde insanları selamlamayın. "Merhaba arkadaşlar, epeydir SEO konusunda özgün bir makale yazmıyordum, şu an bir ilham geldi, ben de hem sitemde başarılı bir makalem daha olsun, hem de size biraz hava atayım istedim" gibi bir girizgah ile en azından arama motorlarının gözüne giremezsiniz. Yazılarınızın giriş bölümü önemlidir. Bu alandaki fırsatı böyle gereksiz ifadelerle harcamayın. Yazının iç başlığı ile başlayın ve hemen altına konuyla ilgili ipucu veren objektif bir cümle ekleyin.



Açıklık - Anlaşılırlık: Okuyucularınızın entellektüel olduğunu sanmayın. Onlara, elde sözlükle veya çevrimiçi dil çeviriçi sitelerle boğuşmasını dikte etmeyin.


Siteniz, uzmanlık alanı gerektiren bir içeriğe sahipse, muhtemelen okuyucularınızın çoğu sizin uzman olduğunuz konularda yazdığınız makalelerdeki teknik terimleri anlamayacaklardır. Elbette entellektüel okuyucularınız da olacaktır, ama çoğunluğu sitenizden bilgi edinmek isteyen insanlardır. Bu yüzden o terimleri açıklayın. Üşenmeyin bu terimleri görsel kullanarak da açıklayın. Ders kitaplarından hatırlayın; Metinlerin ortasında "Şekil A'da gösterildiği gibi" yazar ve anlatılmak istenen o bilgi ile ilgili fotoğraf/çizim sunulur.

Yukardaki örnekte belirttiğim PDF belgeleri genelde akademik personeller hazırlar zaten ve bilimsel veri hazırlama, sunma, öğrenme, öğretme süreçlerine hakimlerdir. Bu nedenle sunumları bütünlük arzeder ve okuyucular tarafından da arama motorları tarafından da sevilir.

Lalettayin iş yapmayın arkadaşlar. Sevdiğiniz, ilgilendiğiniz konularda yazılar yazın. Bu da kendinizi o konularda sürekli olarak geliştirmenizi sağlar. Herkes her konudan anlamak zorunda değil. Zaten böyle birşey mümkün de değil. Bir konuda uzman olabildiyseniz ziyadesiyle yeter. O uzmanlık alanıyla ilgili gerçek hayatta da internette de başarılı olursunuz. O alanda kendinizi sürekli geliştirin. Yani konularınıza hakim olun. Bunun için bol bol çalışın. Birçok konuda koşturmak yerine, ilginiz ve yeteneğiniz olan bir konuda çalışmak işlerinizi hem daha kolaylaştıracak hem de alan hakimiyetinizi arttıracaktır. Zamanla göreceksiniz ki başlarda basit cümlelerden oluşan kısa metinler yazabiliyorken, çalışarak bir konuda uzmanlaştığınızda çok detaylı, sürükleyici uzun metinler yazıyor olacaksınız.

Konuyu devam ettiririm sanırım. Çok sorusu olan bir alan SEO... Aklınıza takılanları siz de sorduğunuzda, cevaplayabildiğim kadarı ile yazar, konuya eklerim. Yani sorularınızı beklerim.

Entellektüel: Çok okumuş, bilgili, kültürlü...
Lalettayin: Üstünkörü, gelişigüzel, rastgele, özensiz, baştan savma...
Objektif: Kişisel yargılardan uzak, gerçeği olduğu gibi ifade eden...