Kalite puanını belirleyen faktörleri Google şu şekilde sıralamakta:
Anahtar kelimenizin geçmişteki tıklama oranı. (örneğin 1 ay boyunca ne kadar tıklama almış?)
Reklam metninin içeriğinizle alakası (reklamınız kategoriyi anlatıyor ancak tıklandığında anasayfaya mı gidiyor?)
Sitenizin hızı, içerik kalitesi ve kalitesinin orjinalliği (siteniz kullanıcı memnuniyetini sağlıyor mu?)
Adwords hesabınızın geçmişteki performansı (tüm hesabınızın geçmişte nasıl bir performans sergilediği de önemli)
Anahtar kelimenizin, hedeflediğiniz coğrafyada ne kadar sıklıkla arandığı ve kullanıldığı (aylık ortalama 120 defa aranan bir kelime ile 1500 defa aranan bir kelimenin rekabeti de farklı olacaktır elbette)

Kaynak